后台回话 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》

作家 | 王晖 起原 | 首席品牌不雅察

最近体育圈令东说念主奋斗的大事，莫过于在2026亚足联U23男足亚洲杯决赛中，中国队创造历史夺得亚军的好音问。时隔22年后，U23中国男足再次挺进亚洲杯决赛。

无数中国球迷欢悦了，一又友圈刷屏、热搜霸榜，这一刻，咱们等得太久。

正如决赛开战前，看到的这支蒙牛为中国队谄媚的告白片，案牍“哭过，累过，输过，但咱们没消灭”，无疑精确地戳中了无数球迷内心最柔滑的地点，因为22年的恭候，咱们梦念念依然酷热。

而从蒙牛的角度来说，能引起如斯热烈的情怀共识，与其说是一次见效的“热门营销”，不如说是一种历久目的积贮的品牌答复。因为蒙牛对中国足球的支柱，远比一次决赛的关注要早得多，也深得多。

虽然，这种更聚焦社会效益而非经济效益的品牌支柱，时常标语易喊，行径难坚，而蒙牛的作念法更是深藏功与名，它将更多资源投向的是那些委果决定足球翌日的基础工程，在隔离喧嚣的地点，为那些委果有足球梦念念的青少年，寡言构筑但愿的地基。换句话说，在赛场以外，中国足球那些不为东说念主关注的边际里，蒙牛恰是用一场晋升多年的本色行径，寡言助力着中国足球的发展。

蒙牛之于中国足球

不是“蹭热门”，而是“真随同”

品牌与体育通顺的结亲，从来王人不是崭新事，但一个表情无论岑岭低谷，永恒站在身边、不离不弃的品牌配合，则是难能贵重的。

蒙牛与中国足球的故事，即是如斯。算作中国足协中国之队的官方配联合伴，蒙牛的脚色超过了单纯的交易接济，更像是一位历久的“随同者”。

不啻于赛场的耀眼本领，更防卫中国足球功绩奋斗本人的经过与价值，蒙牛取舍这么一条特有的旅途，我念念是基于久了的精神共识，那即是品牌一直主见的“要强”精神。

而这种“要强”随同，在U23男足和女足身上体现得尤为明晰。

就以正在再行获得期待的U23男足而言，蒙牛对他们的关注和支柱早也曾启动。

尽管后生赛事关注度低、交易价值远不足成年队，但在蒙牛看来，“足球少年”才是中国足球翌日的根基。是以，蒙牛取舍在此深耕，接济赛事、支柱集训，随同一代代年青球员从稚嫩走向熟识。

而蒙牛历久以来对中国女足的托举，相同是基于“要强”这一精神内核。

从女足小姐们亚洲杯夺冠军后第一时分奉上千万现款奖励，到宇宙举办女足校园足球联赛等，蒙牛对女足的支柱也曾贯串于日常，将资源实实在在地插足到女足通顺的下层泥土中，让更多女孩有契机爱上足球、追赶梦念念。

这种与不同队伍、不同性别的通顺员并肩前行的取舍，让咱们看到了蒙牛对“要强”主见的更久了践行，它支柱中国足球，是支柱每一个为梦念念拼搏的个体，是认同每一种超过短期赢输的奋斗姿态。这不是一次经心谋划的体育营销，而是一场基于共同价值不雅的、诚恳的双向奔赴。

深耕青少年足球公益

在绿茵场播种但愿的种子

其实，在我看来，蒙牛对中国足球的随同，更多还体目下一系列公益行径中，尤其是面向青少年足球通顺的品牌关心。这里莫得热搜，莫得聚光灯，却进行着一场静默而伟大的梦念念播种行径，把宠爱足球的种子，撒进一代代孩子的心里。

蒙牛的作念法很朴实，让念念踢球的孩子，有地点踢球，有球可踢。比如在贵州榕江这个因“村超”而火爆的足球热土，蒙牛就捐赠了11座不同规格的足球场，让乡村孩子们的足球梦有了塌实的落脚点。

从“万颗足球百所校园”捐赠规划，到在宇宙多地支柱开辟公益足球场，蒙牛在勉力松开着城乡之间、社区之间在体育资源上的差距。

蒙牛搭建了一座联结庸俗梦念念与宽绰世界的桥梁，其中与中国青少年发展基金会等机构长入髻起的“踢球吧少年强”公益行，确切也曾成为蒙牛标识性的公益表情。通过校园联赛、社区聘用、线上挑战等多种表情，在宇宙范围内寻找宠爱足球的少年，蒙牛不仅焚烧了孩子们的足球梦念念，更为这些孩子掀开了通往世界的大门。

蒙牛对足球通顺的公益行径不单是是捐赠那么通俗，更多是带孩子们“开眼看世界”，这么的故事不堪摆设。比如指导足球少年们踏上卡塔尔世界杯的舞台，展示中国传统的蹴鞠；飞赴女足世界杯，让孩子们为“铿锵玫瑰”现场谄媚；组建“星火梦之队”亲临巴黎奥运会，感受奥林匹克精神；联袂英国曼彻斯特足球俱乐部，开启“宇宙海选+外洋青训”的深度体验。

1月26日，一多数年青球迷到大兴国际机场专程接U23国足的将士们回家，也能看到蒙牛出目下现场，将“要强”主见进一步传递。

蒙牛试图告诉那些在泥土球场上奔波的少年，你的梦念念，不错与世界连结。这种早期的心灵震憾与视线开拓，其价值无法用钞票估量，它是在为中国足球的翌日播种更多元、更宽裕念念象力的种子。

蒙牛的历久目的：

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在流量期间，作念时分的一又友

在这个追求“快”的期间，咱们见惯了太多品牌的“流量游戏”。它们追赶热门、制造话题、快速变现，这种花样本人无可厚非，但时常如流星划过，除了顷然的声量，很难留住委果执久的价值。

而蒙牛在中国足球范围的旅途，则是一种显然的“历久目的”，其底层逻辑是“赐与”和“提示”。这种历久目的，似乎是蒙牛“要强”主见在时分维度上的终极体现，即委果要强的，不是逞一时凌霜傲雪，而是有定力、有耐性，去滋长下一代的遒劲。

蒙牛弯下腰，将资源投向那些莫得即时答复的范围，比如乡村少年的第一座球场、校园里的第一节足球课、闲居孩子第一次走出洋门的契机。这可能是最沉重、最徐徐，却也最可执续的说念路。

而当U23男足创造历史时，蒙牛的被关注是一种“果”，而非经心谋划的“因”，这无疑是对蒙牛历久坚执的最大褒奖。这也曾不单是是一个品牌的营销，更是蒙牛写给中国足球翌日的、深情的情书。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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