2025年12月18日，在火山引擎冬季Force原能源大会上，总裁谭待自爱的秘书，豆包大模子的日均Token处理量已特出50万亿，并在半年内增长特出200%。他同期表示，公司已主动上调了AI云的长久营收方向，展现出拿下市集的强盛决心。

而在4天后，崇敬发布其原生全模态大模子文心5.0郑再版。据百度称文心5.0谈话与多模态领会材干也曾超越Gemini-2.5-Pro、GPT-5-High等模子，位列公共第一梯队。

这看似不关连的两条新闻实则蕴含着千丝万缕的磋议。

那即是这位总裁有着深厚的百度配景，他曾在百度使命特出11年，百度最高档别的技能众人之一的他领有“百度搜索主任架构师”、“百度网盘的首席架构师”“百度区块链履行室主任”等诸多名号。

然则他并不是字节独一领有百度配景的高管，早在2013年张一鸣就曾重金将包括杨震原、洪定坤、朱文佳在内的险些半支AI团队的众人招致麾下。当前这些众人齐在字节高诞生居要职，甚而也不错说恰是在他们的主导下，将豆包（火山引擎）作念到了市集第一。

凭证QuestMobile暴露的数据娇傲，仅2025年9月，豆包就以1.72亿月活位列第一，而百度文心（原名：文小言）AI助手的活跃用户鸿沟仅为531万，位列第九，远低于豆包、DeepSeek、腾讯元宝等居品。

于是，一个耐东说念主寻味的问题由此表示：为何近乎团结批顶尖的技能头脑，在百度里面深耕多年，却似乎“只着花不摒弃”；而当他们汇入字节，却能助力打造出火山引擎这么重大的技能平台，并催生出豆包这类时势级的C端诈欺呢？

事实上，手持出众的技能与东说念主才，却被竞争敌手弯说念超车，早已成为百度的“常态”，此前，就已错失统共挪动互联网时期。究其原因，主淌若因为，百度败落将技能落地为创造不凡用户价值的“居品文化”。长年累月，百度甚而有可能链接错失AI时期。

深耕AI十余年，百度政策扭捏

由于主营搜索引擎业务，触及语义检索、信息整合、内容概要等技能，百度曾是中国互联网行业，最早一批押注AI技能的企业。

早在2013年，百度就诞生了中国首个深度学习履行室，探索AI技能。尔后几年，百度陆续深耕AI技能，接踵打造大鸿沟神经蚁集机器翻译系统、百度大脑、Apollo自动驾驶等技能。不外彼时，百度正效用证明团购、外卖等故事，并未过度喜爱AI技能的交易化诈欺。

由于错失了挪动互联网风口，2017年7月，百度喊出“All in AI”的标语，全力加码AI技能。2017百度定约峰会上，百度董事长兼首席彭胀官李彦宏更是对外喊出了“畴昔百度将不再是互联网公司，而是一家东说念主工智能公司”。

事实证明，在AI领域深耕十数年，百度如实积聚了出众的技能实力。就在2022年11月，OpenAI石破惊天的推出扶持天然语义对话的ChatGPT，刷新了统共科技行业关于AI居品的明白之时。一众中国科技公司纷繁加码大模子。但由于具有先发上风，此时百度也曾手持熟练的技能，并在转年3月开端推出洋内首个对标ChatGPT的国产大模子——文心一言（文心和文小言的前身）。

2023年8月，清华大学新闻与传播学院发布的《大谈话模子抽象性能评估答复》中娇傲，在三大维度、20项接洽的抽象评分中，文心一言齐位各国内居品第一，部分汉文材干甚而超越GPT-4。而在互联蚁集信息中心2024年6月的数据中娇傲，中国生成式东说念主工智能居品用户鸿沟达2.3亿东说念主，其汉文心一言的使用率为11.5%，位列第一。

彼时，李彦宏对百度的AI技能阶梯信心统共。在2024年2月举办的上海寰宇东说念主工智能大会上，李彦宏称，“开源模子是一种才能税，因为ChatGPT、文心一言等闭源模子一定比开源模子更强盛，推理老本更低。”随后他就碰上他另一个夙敌——DeepSeek。

然则，开源的DeepSeek-R1凭借出众的技能实力、天确凿部署材干，透顶颠覆了闭源模子，放肆霸占国内市集。为了解救市集，百度不得不在旧年3月推出文心大模子4.5，不光再行拥抱了开源，况兼还免费向用户开放。

梳理百度AI畴前的十余年，咱们不难发现，其在技能层面具备深厚的比拟上风，但却接连误判行业的发展趋势，沦为了“追逐者”。这很猛进度上齐是因为，百度领有油腻的工程师文化，善于钻研技能，政策更多服务于自己的利益。由于败落热烈的用户需求知死力，以及居品界说材干，跟着市集环境生变，百度的政策不得不阁下扭捏。

挪动互联网时期，百度仍在“搜索”

由于败落不错击顶用户刚需的“居品文化”，后PC互联网时期，百度一直困在“搜索”中。

自2010年谷歌退出中国市集后，百度一跃成为汉文搜索引擎市集的扛把子。由于手持PC互联网的进口，百度靠竞价名次赚得盆满钵满。

为了保持亮眼的功绩，挪动互联网莅临后，百度并未像阿里、腾讯等企业雷同积极转型打造原生挪动App，拥抱挪动互联网，而是但愿链接掌持中枢流量进口，看护“躺赢”姿态。

2012年百度寰宇大会，谈及风头正劲的挪动互联网，李彦宏合计“挪动互联网是醉驾”，因为手机App碎屑严重，用户破钞低，告白、游戏、电商等业务在挪动互联网行业莫得明确的交易面容。

其确凿更早时候，百度曾推出“百度·易”试水挪动互联网，它用一个搜索框，深度整合智能框搜索、百度舆图、掌上百度等百度生态，但愿成为挪动互联网时期的中枢搜索进口。但由于败落自研操作系统，“百度·易”并未得胜灵通市集。是以李彦宏的醉驾论似乎也就更好领会了。

折戟“百度·易”后，百度又将眼光对准了91助手。2013年7月豪掷19亿好意思元收购该居品。其实百度之是以斥巨资购入91助手，依然离不开对“搜索”执念。由于挪动互联网的基础构成元素是一个个孑然的App，手持软件市集，天然就掌持了最要津的分发进口。

然则，由于App呈现孤岛化的发展旅途，且百度并不掌持微信、抖音、小红书等平台级App才是进口型居品；另一方面，诈欺分发带来巨大的利益促使各大手机厂纷繁我方接受诈欺市集。三重打击之下，91助手马上沦为了“鸡肋”，并于2025年9月崇敬停服。

事实上，即便李彦宏2017年就喊出“All in AI”标语，但百度骨子的业务应收依然十分依赖搜索业务。财报娇傲，2018年，百度总营收1023亿元，其中在线告白营收819亿元，同比增长19%，占总营收的比重高达80.06%。对比2024年的财报数据，天然其730亿元的线告白营收业务较2018年下降了3个百分点，但占1331亿元总营收的比重仍高达54.8%。

正如自媒体东说念主潘乱在《百度莫得文化》一文所言，“百度有着先进的技能，但艰辛与之匹配的交易远见。”后PC互联网时期，百度莫得坚决到，用户的需乞降使用场景其实也曾发生根人道鼎新，依然盲目加码“搜索”业务，天然难逃如法泡制的悲催。

历史老是惊东说念主地相似，百度的上述弊病事实上也延续到了AI时期。用户需要的并非出众的基座模子，而是不错带来各异化使用体验的AI助手。千问、蚂蚁阿福等居品的基座模子省略比不上文心，但由于不错提供AI就业、医疗盘考、健康贬责等各异化服务，得胜俘获了海量受众。反不雅百度，只是死力于在履行室“炫技”，很难撬动市集。

高层颉颃，李彦宏亲掌AI不是解药

2025年11月，百度一则组织架构公告引起山地风云。新栽种的基础模子研发部与诈欺模子研发部，成功向李彦宏讲述，而CTO王海峰被圮绝在外。这被外界解读为李彦宏对王海峰长久以“重技能、轻落地”的研发体系的全盘辩白。更是彰显出李彦宏对王海峰艰辛信任。

2010年1月加入百度的王海峰，曾历任副总裁、高档副总裁，并在2019年5月出任百度CTO，是百度AI技能的中枢奠基者之一，先后为百度创建和发展了、常识图谱、深度学习等AI技能。

尽管技能材干出众，但王海峰并未请示百度打造出极具竞争力与用户价值的C端居品。此番李彦宏成功接受两个蹙迫的研发部门，一定进度上也证实，其对王海峰的交易化材干并不闲逸，况兼合计百度唯独我方才能领公司赢下AI之战。

不外值得一提的是，天然得胜打造了百度搜索引擎，但李彦宏并非居品司理型高管，更像一个技能众人。而这种对技能的“堕落”，也或然源于李彦宏打造的公司文化。比如，百度的中枢价值不雅是“浅易可依赖”，也即高效知足用户需求，这恰是基于工程师文化推导出的理念。基于此，百度老师出了出众的搜索技能，以及高效的交易面容。然则，挪动互联网时期，居品的“赛点”已从成果转向情谊。典型如抖音、快手、小红书等居品，就因为能提供海量文娱或泛文娱化的内容，知足用户“杀时辰”的需求，成为了热点居品。

其实因为“工程师文化”被边际化的百度高管岂止王海峰一东说念主，早在2018年3月，时任百度COO的陆奇就在接受YC结伙东说念主Daniel Gross采访时暗示，我方一直谋求对百度的“工程师文化”进行变革，思让这家公司愈加“以居品为中心”，更领会用户需求。

然则摒弃咱们齐知说念的，两个月后，百度发布音讯称，由于个东说念主和家庭原因陆奇无法链接全职在北京使命，将于2018年7月下野。

据36氪征引知情东说念主士音讯称，陆奇下野与和百度搜索系高管的政事斗殴磋议。据悉，陆奇但愿去掉某些垂直行业的竞价名次告白，遭到四位百度高管聚积阻抑。最终陆奇消极离场。

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天然不清亮陆奇和搜索系高管争斗时李彦宏的具体魄力，但陆奇的下野如故在一定进度上明示出，相较长久矜重发展，李彦宏更倾向于维系百度的短期收益。也正因此，陆奇下野后，百度的政策才会长久出现扭捏不定的情景，甚而时于本日齐莫得拿到AI时期的“船票”。

此前，天然已错失挪动互联网红利，但由于用户仍存在一定的搜索需求，百度不错“苟活”。但跟着AI技能逐渐熟练以及GEO（生成式引擎优化）行业的全面探索，传统搜索引擎也曾不再是互联网检索的第一进口，而百度搜索的护城河似乎也正面对崩坏的挑战。Gartner瞻望，2026年，传统搜索引擎的探访量将下落25%，搜索营销的市集份额将被东说念主工智能聊天机器东说念主和其他虚构代理夺走。

回望2010，百度刚诞生天然谈话处理部运行布局AI时，公司落魄对畴昔信心满满。而当阿里等巨头携多数进入强势入局之时，飘飖在百度东说念主心中的那面“All in AI”的旗号仍在，只是也曾莫得几许东说念主去磋磨它了。

旗号不曾落下，却在寂寥中悄然消亡。